география и сроки

программа

размещение

кандидаты

7 городов

июнь — октябрь

«Среда мерча» – больше, чем просто проект.

Это традиция приходить по средам в офисы Сбера в мерче.

Это ценность команды и компании.

Это целая философия, которая была упакована

в нестандартный формат мероприятия.

В новом году для проекта была разработана определенная программа мероприятий и набор инструментов по созданию и обучению эстетике нового стиля, по итогам которого сотрудники Сбера смогут вынести полезные знания, которые можно переложить на собственный имидж и выгодно выделяться в толпе.

Ввиду масштабов проекта, его реализация будет проходить в формате Phygital – мероприятия в разных городах, которые совмещают в себе как активности в offline (на самом мероприятии), так и в online.

развитие проекта

[1]

Cерия ивентов в офисах Сбер в фэшн-мекках России – Москва, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Самара, Екатеринбург, Новосибирск.

График проведения мероприятий (составлен с учетом местных городских событий, погодных условий, географического положения и общегородских праздников):

География и сроки проведения
мероприятий

старт

1-я половина июня

5 июня

Москва

(проводим до Дня России, на 1 неделе месяца)

2-я половина июня

19 июня

нижний новгород

(проводим после Дня России и перед «эстафетой» фестивалей под открытым небом в регионе)

1-я половина июля

10 июля

(проводим после Дня семьи, любви и верности и перед началом серии концертов под открытым небом в городе)

екатеринбург

2-я половина июля

24 июля

(проходит перед Гонкой героев)

новосибирск

2-я половина августа

21 августа

(проходит перед фестивалем «Солнце Самары»)

самара

1-я половина сентября

11 сентября

(проходит в дни, когда в Москве День города и празднества по этому случаю)

санкт-петербург

1-я половина октября

9 октября

(проходит после Дня учителя)

Москва

Финиш

[2]

Мероприятия проводятся в городах «по шаблону», с некоторыми изменениями ввиду сезона/города

Программа мероприятий

14:00-16:00

Welcome-мерч

Легкий DJ-сет (DJ – в фирменном мерче Сбера), начало работы активностей на площадке, анонсирование ведущим программы мероприятия и легкое общение с гостями (ведущий – одет в фирменный мерч).

Во время мероприятия будет работать фэшн-бар – кейтеринг с модными закусками и коктейлями, названия которых будут отсылать нас к формату мероприятия и заявленной теме (например, коктейль «Свит-шот» – сладкий безалкогольный шот; закуска «Поло-винка» - половинка черри, половинка моцареллы, шпинат и так далее).

Активности на мероприятии

01

Игра в дополненной реальности – берешь в руки брендированный планшет и «водишь» им по разным локациям на мероприятия, задача – найти всех людей в мерче Сбера, которые одеты модно

МодаGO

Активности на мероприятии

02

Создайте образ прямо на мероприятии, но онлайн! Подходя к интерактивной панели гости видят себя на экране, затем они составляют из предложенных вещей лук (там будет мерч Сбера, одежда местных брендов и масс-маркет одежда) и сохраняют, оставляя свое имя. В конце мероприятия, после показа мы подводим итоги и за самые модные образы звездный стилист вечера дарит победителям модные подарки (например, собранный образ в подарок).

Виртуальная примерочная

Активности на мероприятии

03

Все обожают фото из примерочной! Так пусть гости нашего мероприятия сделают классные фото на интерактивное селфи-зеркало. Все сделанные фото можно будет отправить на свою электронную почту или распечатать.

Селфи-зеркало

Активности на мероприятии

04

Интерактивная площадка, где гости могут «написать» пожелание проекту «Среда мерча». На экране гости видят элемент мерча, без надписей. Вводя на специальной панели пожелание, они видят, как через некоторое время это пожелание наносится на мерч. С добавлением новых пожеланий, фразы растягиваются, преображаются и создают нечто новое, целое произведение искусства с пожеланиями от гостей мероприятия.

Мерч желаний

Активности на мероприятии

05

(тематическая модная зона – подиум и лучи софита – фото/видео с профессиональным фотографом или палароид-фотографом с отправкой файла на почту участника мероприятия – фото забрендировано логотипом мероприятия)

Фотозона «Звезда подиума»

Активности на мероприятии

06

преображение со стилистом (гость подходит к примерочной с любимым мерчом и стилист составляет ему лук, на выходе из примерочной можно сфоткаться в зеркале с хештегом с названием мероприятия)

Мэйковер-шоу

Активности на мероприятии

07

экспресс-визаж или экспресс-прически для гостей мероприятия (флеш-макияж, экспресс-прически)

Бьюти-бар

Активности на мероприятии

08

(на рейле на вешалках висят модные предсказания, участник подходит и вытаскивает вешалку с мерчом, на котором нанесено предсказание)

Модный гард-таро

Активности на мероприятии

09

(в автомате-хватайке в специальных шарах размещены элементы кастома – клепки, ленты, наклейки и ко – схватив их можно скастомизировать мерч по своему вкусу)

Кастом-захват

Активности на мероприятии

10

(игрушка с ИИ, где с помощью сервиса Кандинский и Гигачат можно создать уникальный рисунок для мерча - с помощью проекции он наносится на элемент гардероба и участник мероприятии видит это своими глазами прямо на мероприятии)

«Мама, я дизайнер»

Активности на мероприятии

11

(выбираем наклейку и надпись - сгенерирована Кандинским и Гигачатом – и можем темпопечатью нанести ее на шоппер или футболку прямо на мероприятии)

Я есть Мерч!

16:00-17:30

Мерч-call

Модный опен-колл на тему «Ценности, которые сегодня в моде». В обсуждении примут участие представители Сбера и Shkulev Media Holding как главные носители ценностей крупнейших компаний России, а также представители модной сферы: местные дизайнеры и представители масс-маркет брендов, представители фэшн-сферы (стилисты, блогеры), представители HR и психологии: психологи, HR-директора, а также представители СМИ. В Москве – на открытии и закрытии опен-колла будет присутствовать фэшн-амбассадор проекта – звездный стилист и телеведущий (например, Карина Нигай, Алексей Сухарев, Марианна Елисеева, Лина Дембикова или Влад Лисовец).

Ведет опен-колл главный редактор Marie Claire (например, главный редактор Marie Claire Анна Бурашова или главный редактор MarieClaire.kz Наталья Старостина).

Формат опен-колла построен на дискуссии между участниками сессии по заранее разработанной программе. После дискуссии зрители из зала смогут задать свои вопросы.

17:30-18:00

Мерч-week

Fashion-week в Сбере! Модный показ, поставленный режиссером MBFWR под музыку, написанную модной группой (например, Driada, Cream soda, Aигел). На показе мы представим стильные луки с мерчом на разные поводы для мужчин и жен на каждый день недели.

В качестве моделей могут быть задействованы профессиональные модели, а также сотрудники Сбера. На открытии и закрытии проекта в Москве в качестве моделей могут выступать блогеры и селебрити.

18:00-19:00

Окончание мероприятия

Легкий DJ-сет (DJ – в фирменном мерче Сбера), окончание работы всех активностей, вручение гостям мероприятия памятных подарков.
На выходе каждому гостю мы дарим небольшой презент на память об участии в мероприятии (например, прикольный стикерпак объемных наклеек с классными надписями и картинками, разработанными Кандинским и Гигачатом).

[3]

Те сотрудники Сбера, которые в день проведения мероприятия,

Для этого будет разработан большой хаб, на котором будут аккумулироваться все материалы: начиная от анонсов предстоящих мероприятий в городах с программой до онлайн-активностей, к которым у посетителей сайта будет доступ во время проведения мероприятий в городах.

будут не в офисе, смогут поучаствовать онлайн

shkulevholding.ru/spec-project/splat

lenta.woman.ru

ozon.woman.ru

familia.wday.ru

shkulevholding.ru/spec-project/splat-2022

На главной странице проекта расскажем о проекте «Среда мерча», напитаем читателей философией и ценностями проекта.

Наполнение хаба

Философия и интро проекта

На сайте в формате «таймлайна» будет представлен график мероприятий по городам. По клику на город – будет раскрываться подробная программа мероприятия с датой, временем и местом проведения.

График мероприятий в городах

Для погружения в тематику вместе с экспертами Shkulev Media Holding и звездными стилистами мы подготовим серию материалов в самых разных форматах о новом направлении в стиле и моде.

Все о мерч-корре

Активности «открываются» в дни проведения мероприятий в конкретном городе по геолокации.

Онлайн-активности
во время проведения
мероприятия в городах

Лонгрид про новое направление в стиле

Все о мерч-корре

«Мерч-корр – это…»

Свайп-тест на отличия мерч-корра от других направлений в моде

«Корр или Хор?»

Интервью с фотосъемкой дизайнера мерча Сбера и руководителя проекта «Среда мерча»

«Мерч-вью»

Серия уроков от известных стилистов и редактора площадки о том, как стилизовать мерч с привычными луками

«Уроки по мерч-корру»

Трансляция опен-колла на тему «Ценности, которые сегодня в моде»

Онлайн-активности во время проведения мероприятий в городах

Онлайн-трансляция Мерч-call

Трансляция дефиле с мероприятия - модели/сотрудники Сбера дефилируют по подиуме в стилизованном стилистом луке мерч Сбера+масс-маркет-бренды или мерч Сбера+местные дизайнеры

Онлайн Мерч-week

Онлайн-конструктор по сезону, позволяющий собрать лук с мерчем из трендовых вещей сезона, опционально мы можем превратить конструктор в конкурс – собранные луки сохраняются в галерее, чем больше лайков за работу – тем выше шансы получить приз – мерч Сбера в подарок или получившийся лук в подарок.

«Мерч-конструктор»

Онлайн-игрушка с ИИ, где с помощью сервиса Кандинский можно создать уникальный рисунок для мерча

«Мама, я дизайнер»

Онлайн-игра-угадайка, в каком луке с мерчом и куда можно отправиться с голосованием з лучшие и худшие комплекты

«В этом луке я пойду…»

[4]

Возможные кандидаты местных дизайнеров для участия в опен-колле или стилизации мерча на дефиле

Москва

Sorryimnot
Антон Лисин
Roma Uvarov

Нижний Новгород

Yallo
Mashkara
Nelly Kruk

Новосибирск

Kolotvina
Achers

Екатеринбург

Namelazz
So simple store
MOE

Самара

Lea Shpits
Korper
Keico

Санкт-Петербург

Chernym cherno
Osome2some

Возможные кандидаты на масс-маркет бренды для участия в опен-колле или стилизации мерча на дефиле

[5]

Развитие проекта

Проект «Среда мерча» предстает перед организаторами и участниками события прогрессивным событием, требующем своего логичного продолжения и масштабирования.
Мы видим это в трех направлениях:

ozon.woman.ru

familia.wday.ru

Масштабирование в сети Интернет и социальных медиа

Online

Масштабирование за счет участия в собственных и сторонних фэшн-событиях

Offline

Масштабирование в собственное фэшн-издание

Print

Созданный для проведения роадшоу «Среда мерча» хаб станет «местом силы» для модных сотрудников Сбера. Регулярно (ежемесячно) на хабе будут выходить модные материалы – колонки от звездных экспертов проекта, онлайн-лукбуки с подборкой модных образов по сезону в мерче Сбера, интерактивы и конкурсы, которые будут погружать пользователей в философию проекта и помогут им оставаться стильными, узнавая полезные советы и лайфхаки от модных экспертов.

Online. масштабирование в сети Интернет и социальных медиа

Хаб проекта «Среда мерча»

Каждый месяц, в среду, на сайте MarieClaire в эксклюзивной колонке «Среда мерча» мы будем публиковать материалы о проекте в самых разных форматах: онлайн-лукбуки с подборкой образов, статьи о стилизации мерча, интервью с ТОПами проекта и Сбера и так далее.

Колонка «Среда мерча» на MarieClaire.ru

Собственное мейковер-шоу на видеохостинге Rutube или Вконтакте! Ежемесячно звездный стилист – например, Алексей Сухарев, Гоша Карцев, Лина Дембикова или Марианна Елисеева – будут преображать одного сотрудника Сбера. Мы будем менять образ героя – менять прическу, макияж, подбирать модный лук с мерчом Сбера. Весь процесс снимаем на видео. Каждый герой получает созданный звездным стилистом образ в подарок.
Чтобы стать героем программы, нужно отправить заявку на конкурс через социальные сети проекта.

Мерч-мэйковер

Ежегодные недели моды в Сбере (осенняя и весенняя), в рамках которых на подиум будут подниматься обычные сотрудники Сбера в образах с мерчом.
Показы станут модным событием сезона, которое представит актуальные тренды и поможет составить модные луки с мерчом сотрудникам Сбера.
Мероприятия будут проходить во флагманских офисах Сбера с онлайн-трансляцией на все регионы присутствия.

Offline. масштабирование за счет участия в собственных и сторонних фэшн-событиях

сбер мерч week

В рамках крупнейших модных событий – Moscow fashion week (весенняя и осенняя), Каспийская неделя моды, ММКМ, Estet fashion week и других – пройдут специальные показы мерч-дефиле, на котором по подиуму пройдут модели в образах с мерчом Сбера.
Также на этих событиях разместится корнер с мерчом Сбера, где можно примерить понравившиеся вещи.

Мерч-дефиле на неделях моды

Модные объекты, созданные из мерча руками модных художников (например, Миша Most, Кирилл Rave, Игорь Андреев и другие), размещенные в корнерах SberShop. Такие объекты несомненно привлекут внимание гостей к корнеру, «заставят» их зайти и познакомиться с мерчом поближе.
Также в рамках проекта можно провести выставку-передвижник «История мерча», где мы представим уникальную экспозицию эволюции мерча в целом и проекта «Среда мерча» в частности. Такая выставка может гастролировать по всей России и становиться модным объектом и на собственных, и на партнерских фэшн-событиях.

Арт-мерч

Отдельным направлением видим выпуск собственного fashion-издания – «Среда мерча», в котором мы будем публиковать подборку актуальных трендов с мерчом, а также модные луки на каждый день от звездных стилистов, которые мы регулярно будем снимать с разными фэшн-фотографами каждый сезон (зима-весна-лето-осень).

Такой журнал станет модным вестником, который будет эксклюзивно распространяться в SberShop и идти в подарок при покупке мерча. В журнале будем публиковать материалы хроники проекта (новости, интервью с ТОП-ами Сбера в мерче), а также материалы-колонки от модных фэшиониста (актуальные статьи о моде и стиле жизни от звездных стилистов, дизайнеров, фотографов). Журнал также может иметь собственную электронную версию.

Print. масштабирование в собственное фэшн-издание

ДАВАЙТЕ СДЕЛАЕМ ВМЕСТЕ!